Ngành sáng tạo & truyền thông Việt Nam đã “UnMute” trước cơn bão AI chưa?
Bởi Pate Lê (Founder, Paz UnMuted)
Với người làm truyền thông lâu năm, có lẽ chúng ta đã quá quen với những sân khấu rực rỡ, những chiến dịch hào nhoáng, những con số tăng trưởng ấn tượng được tô đậm trong các báo cáo ngành. Ngành Sáng tạo và Truyền thông Việt Nam, đặc biệt trong những năm gần đây, chưa bao giờ thiếu đi sự sôi động và những câu chuyện thành công truyền cảm hứng.
Nhưng liệu phía sau ánh đèn đó, có những “góc khuất”, những trăn trở, những sự thật “không tiện nói ra” nào mà chúng ta, những người trong cuộc, đang âm thầm cảm nhận nhưng lại chọn cách lướt qua?
Tôi tin là có. Đó là áp lực vô hình của việc phải luôn “sáng tạo không ngừng” trong khi deadline thì dí sát nút. Đó là cuộc chiến ngầm giữa “chất” và “lượng”, giữa chiều sâu ý tưởng và ngân sách eo hẹp. Đó là những buổi pitching “vắt kiệt” chất xám nhưng kết quả lại phụ thuộc vào những yếu tố đôi khi rất cảm tính từ phía khách hàng.
Đó còn là sự loay hoay của nhiều thương hiệu khi cố gắng “bắt trend” mà quên mất bản sắc, hay sự im lặng trước những vấn đề đạo đức nghề nghiệp còn tồn tại. Chúng ta thấy đó, nhưng mấy ai dám “mở lời” một cách thẳng thắn, xây dựng?
Và rồi “cơn bão AI” ập đến…
Như thể những thách thức nội tại đó chưa đủ, giờ đây chúng ta còn phải đối mặt với một “cơn bão” mang tên Trí tuệ nhân tạo (AI). AI không còn là một khái niệm xa vời trên phim ảnh hay trong các phòng lab công nghệ. Nó hiện hữu trong từng công cụ chúng ta dùng hàng ngày, từ viết content, thiết kế hình ảnh, phân tích dữ liệu đến tối ưu quảng cáo.
Nhiều người xem AI là một công cụ quyền năng, một “trợ thủ” đắc lực. Điều đó không sai. Nhưng nếu chỉ nhìn AI như một công cụ, chúng ta đang bỏ lỡ một sự thật lớn hơn: AI đang định hình lại toàn bộ tư duy và cách chúng ta làm việc trong ngành Sáng tạo và Truyền Thông.
Nó đặt ra những câu hỏi lớn về giá trị của lao động sáng tạo, về vai trò của con người, về những kỹ năng cần thiết để tồn tại và phát triển. Nó cũng phơi bày những “lỗ hổng” trong cách chúng ta vận hành, nơi những công việc lặp lại, thiếu chiều sâu có thể dễ dàng bị thay thế.
“Cơn bão AI” này, nếu không chủ động đối mặt và tìm cách “cưỡi sóng”, rất có thể sẽ cuốn trôi những ai còn đang mơ màng hoặc cố bám víu vào những giá trị cũ kỹ.
Sự cần thiết của “UnMuted” – khi im lặng không còn là vàng
Trong một bối cảnh đầy biến động và thách thức như vậy, sự im lặng, sự né tránh, hay những cuộc thảo luận chỉ dừng lại ở bề nổi không còn là lựa chọn khôn ngoan. Ngành Sáng tạo và Truyền thông trong thời đại của lứa “nhân sự cợt nhả” cần hơn bao giờ hết những tiếng nói trung lập giữa người làm sáng tạo và AI, những cuộc đối thoại thẳng thắn, không tô hồng, dám đặt vấn đề và cùng nhau tìm giải pháp.
Đó chính là lý do Paz UnMuted ra đời.
“UnMuted” – không có nghĩa là chỉ trích hay tiêu cực. “UnMuted” – là dám cất lên tiếng nói của sự thật, của những trăn trở có thật, của những góc nhìn đa chiều. “UnMuted” – là mở lòng để lắng nghe, để học hỏi, để cùng nhau phân tích và tìm ra hướng đi.
Chúng ta cần “UnMuted” những câu chuyện thành công thực sự, bóc tách xem đâu là yếu tố cốt lõi chứ không chỉ là may mắn. Chúng ta cần “UnMuted” cả những thất bại, những bài học xương máu để người đi sau không lặp lại vết xe đổ. Chúng ta cần “UnMuted” về AI, không phải để sợ hãi hay tung hô một cách mù quáng, mà để hiểu đúng, dùng đúng và làm chủ công nghệ. Chúng ta cần “UnMuted” về đạo đức nghề nghiệp, về văn hóa làm việc, về sự phát triển bền vững của mỗi cá nhân và cả ngành.
Paz UnMuted sẽ mang đến điều gì?
Với tinh thần đó, Paz.vn và podcast “Marketing Không Filter” sẽ là không gian để:
- UnMuted Voices: Nơi những cuộc trò chuyện sâu sắc, những chia sẻ chân thực từ các chuyên gia, những người trong cuộc được “bật tiếng”.
- UnMuted Insights: Nơi những phân tích chuyên môn, những case study “mổ xẻ” và kinh nghiệm thực chiến được chia sẻ một cách thẳng thắn, không giấu diếm.
- UnMuted Now: Nơi những tin tức, xu hướng mới nhất về AI, MarTech, Sáng tạo và Truyền thông được cập nhật kèm theo những góc nhìn, bình luận “không filter”.
- UnMuted Featured: Nơi những câu chuyện thương hiệu, những thiết kế, những chiến dịch sáng tạo dám khác biệt được tôn vinh và truyền cảm hứng.
Chúng tôi không hứa hẹn sẽ có tất cả câu trả lời. Nhưng chúng tôi cam kết sẽ tạo ra một nền tảng nơi những câu hỏi quan trọng được đặt ra, nơi các ý kiến đa dạng được lắng nghe, và nơi sự thật được tôn trọng.
Lời kêu gọi cùng “UnMuted”
Paz UnMuted không thể là tiếng nói của riêng ai. Nó cần sự chung tay của cả cộng đồng – những người đang ngày đêm trăn trở, cống hiến cho ngành Sáng tạo và Truyền thông Việt Nam.
Hãy cùng chúng tôi mở lời & nói thẳng – chia sẻ câu chuyện của bạn, đặt câu hỏi của bạn, đưa ra góc nhìn của bạn. Bởi chỉ khi chúng ta đối mặt với “sự thật ngầm hiểu bên trong mỗi chúng ta”, viết nó ra và dám thảo luận một cách cởi mở, chúng ta mới có thể cùng nhau phát triển mạnh mẽ và bền vững hơn trong “cơn bão” này và cả những gì đang chờ phía trước.
Chào mừng bạn đến với Paz UnMuted!
