“Bản lĩnh độc bản”: Câu chuyện các thương hiệu Việt thách thức chuẩn mực AI

Paz: Xin chào quý vị độc giả của Paz.vn, và chào mừng bạn đến với chuyên mục Insights – nơi chúng tôi cùng “mổ xẻ” những chiến lược sâu sắc, những góc nhìn “không lọc” về Marketing, Branding và Truyền thông.

Chúng tôi là Paz – một tập thể những người luôn muốn “mở tiếng”, cùng bạn khám phá những vấn đề gai góc và cơ hội mới trong ngành. Và ngày hôm nay, chúng tôi sẽ cùng nhau khám phá một khía cạnh đầy thú vị: Làm thế nào các thương hiệu Việt, với “Bản lĩnh độc bản” của mình, dám thách thức chuẩn mực AI để tạo nên giá trị không thể sao chép?

Trong thời đại mà AI đang trở thành một chuẩn mực mới, giúp tối ưu hóa, tự động hóa và thậm chí là “sáng tạo” với tốc độ chóng mặt, nhiều doanh nghiệp đang loay hoay tìm cách thích nghi.

Nhưng có những thương hiệu, thay vì chạy đua mù quáng, lại chọn con đường “ngược dòng” – họ tập trung vào giá trị cốt lõi, vào “chất người”, vào sự chân thật, để tạo nên một “Bản lĩnh độc bản” mà AI khó lòng sao chép.

Hôm nay, Paz.vn sẽ cùng bạn “mổ xẻ” 05 câu chuyện đến từ 05 lĩnh vực khác nhau của Việt Nam.

1. Pánhem Bakery (F&B): Nét quyến rũ từ sự tinh xảo thủ công và trải nghiệm cảm xúc

• Bối cảnh thách thức AI: Trong ngành F&B, AI có thể giúp tối ưu hóa công thức, quản lý nguyên liệu, dự báo nhu cầu khách hàng, thậm chí là robot làm bánh hàng loạt để đạt hiệu suất cao. Các chuỗi lớn có thể dùng AI để chuẩn hóa hương vị và quy trình trên diện rộng.
• ‘Bản lĩnh độc bản’ của Pánhem Bakery: Pánhem lại chọn con đường đề cao sự tinh xảo thủ công và trải nghiệm cảm xúc. “Bản lĩnh độc bản” của họ nằm ở những mẻ bánh nướng thủ công với hương vị tinh tế, sự tỉ mỉ trong từng công đoạn, từ khâu chọn nguyên liệu đến kỹ thuật nhào nặn, tạo hình. Họ không bán bánh “nhanh”, bánh “chuẩn hóa”, mà bán “nghệ thuật làm bánh” và “hương vị của sự tận tâm”. Mỗi chiếc bánh đều kể một câu chuyện về sự kỳ công, về niềm đam mê của người thợ. Chính những nét “không hoàn hảo” của bánh làm bằng tay, sự độc đáo trong hương vị và cảm giác ấm áp khi thưởng thức một sản phẩm được làm ra từ trái tim đã tạo nên sức hút khó cưỡng cho Pánhem.
• Cách thách thức chuẩn mực AI: Pánhem không dùng AI để sản xuất hàng loạt hay chuẩn hóa hương vị mà họ tập trung vào việc bảo tồn và nâng tầm giá trị “thủ công” và “cảm xúc”. Khách hàng đến với Pánhem không chỉ để mua bánh, mà là để tìm kiếm một trải nghiệm ẩm thực tinh tế, mang tính cá nhân và đầy cảm hứng. Đây là giá trị của sự kết nối giữa người làm bánh và người thưởng thức, một yếu tố mà AI chưa thể sao chép.
• Bài học “không lọc”: Đối với các thương hiệu F&B đề cao chất lượng và trải nghiệm, “Bản lĩnh độc bản” nằm ở việc kiên định với quy trình thủ công, biến sự tỉ mỉ thành một lợi thế cạnh tranh, và kể câu chuyện về niềm đam mê, sự tận tâm của người làm nghề. AI có thể hỗ trợ quản lý, nhưng không thể tạo ra hương vị và cảm xúc từ đôi bàn tay.

2. NEP since 1995 (Lifestyle): Vị ngon của văn hóa và sự chân thật tới từ gạo lên men

• Bối cảnh thách thức AI: Trong ngành đồ uống, AI có thể giúp phân tích thị hiếu, tối ưu công thức đồ uống, thậm chí là cá nhân hóa sản phẩm theo sở thích từng khách hàng. Thị trường tràn ngập các loại đồ uống tiện lợi, hiện đại.
• ‘Bản lĩnh độc bản’ của NEP since 1995: Nước gạo nếp lên men “NEP since 1995” đi ngược dòng, tập trung vào giá trị văn hóa và sự chân thật từ nguyên liệu truyền thống. “Bản lĩnh độc bản” của họ nằm ở việc hồi sinh và nâng tầm một thức uống dân dã, gắn liền với tuổi thơ và văn hóa Việt Nam. NEP không chỉ là một sản phẩm, mà là một câu chuyện về sự gần gũi, mộc mạc và hương vị tự nhiên của đất trời. Quá trình lên men thủ công, giữ nguyên bản chất của hạt gạo nếp, tạo nên một hương vị độc đáo, khó lẫn.
• Cách thách thức chuẩn mực AI: NEP không dùng AI để tạo ra hương vị mới hay marketing ồn ào. Họ tập trung vào việc “mở tiếng” về giá trị văn hóa, về nguồn gốc tự nhiên, và quy trình làm ra sản phẩm bằng sự tỉ mỉ của con người. AI có thể hỗ trợ NEP trong việc phân tích kênh phân phối, tối ưu hóa kho bãi, nhưng nó không thể tạo ra hương vị “thuần Việt”, “chân chất” hay kể câu chuyện về ký ức tuổi thơ, về sự gắn kết gia đình mà NEP mang lại.
• Bài học “không lọc”: Trong ngành Lifestyle và F&B, “Bản lĩnh độc bản” có thể đến từ việc khai thác và nâng tầm giá trị văn hóa, truyền thống, và sự chân thật của nguyên liệu. Sự mộc mạc, gần gũi và những câu chuyện cảm xúc thường chạm đến trái tim khách hàng hơn bất kỳ chiến dịch AI phức tạp nào.

3. Cocoon Vietnam (Mỹ phẩm): Lòng tin từ sự minh bạch và giá trị “thuần chay” không lọc

• Bối cảnh thách thức AI: Ngành mỹ phẩm đang bùng nổ với các ứng dụng AI phân tích da, cá nhân hóa sản phẩm, thậm chí AI có thể tạo ra các quảng cáo với người mẫu ảo “hoàn hảo”. Tốc độ ra sản phẩm mới, sự “hiệu quả tức thì” là điều nhiều thương hiệu đang chạy theo.
• ‘Bản lĩnh độc bản’ của Cocoon Vietnam: Cocoon Việt Nam chọn con đường “ngược dòng” bằng cách cam kết 100% thuần chay, minh bạch về nguồn gốc nguyên liệu từ thực vật Việt Nam và nói “không” với thử nghiệm trên động vật. “Bản lĩnh độc bản” của họ nằm ở sự chân thật, đạo đức kinh doanh và câu chuyện về những giá trị bền vững. Họ không bán “sự hoàn hảo ảo” mà bán “lòng tin” và “sự tử tế” thông qua từng sản phẩm. Mỗi thành phần, mỗi câu chuyện về nông sản Việt đều được Cocoon “mở tiếng” một cách rất rõ ràng, không lọc.
• Cách thách thức chuẩn mực AI: Cocoon không tập trung vào việc AI giúp sản phẩm hiệu quả hơn (vì họ tin vào sức mạnh tự nhiên), mà tập trung vào việc AI có thể giúp họ truyền tải câu chuyện minh bạch, kết nối với cộng đồng những người có cùng giá trị. AI có thể được dùng để tối ưu chuỗi cung ứng xanh, phân tích phản hồi khách hàng về thành phần tự nhiên, hoặc cá nhân hóa thông điệp về lối sống bền vững. Tuy nhiên, họ sẽ không để AI tạo ra các quảng cáo “ảo” hay những thông điệp sai lệch về sản phẩm.
• Bài học “không lọc”: Trong ngành hàng đề cao lòng tin và sự minh bạch như mỹ phẩm, “Bản lĩnh độc bản” đến từ việc kiên định với giá trị đạo đức, dám “mở tiếng” về nguồn gốc và quy trình, điều mà AI dù thông minh đến đâu cũng không thể làm thay bạn. Lòng tin được xây dựng từ sự chân thật, không phải từ thuật toán.

4. Phương Mỹ Chi (Sáng tạo/Âm nhạc): “Mở tiếng” với AI bằng giá trị truyền thống và cảm xúc thật

• Bối cảnh thách thức AI: Trong ngành âm nhạc, AI có thể sáng tác giai điệu, viết lời, thậm chí tạo ra giọng hát. Nhiều nghệ sĩ quốc tế và trong nước đã thử nghiệm AI để tạo ra các sản phẩm âm nhạc mới mẻ, mang tính thử nghiệm.
• ‘Bản lĩnh độc bản’ của Phương Mỹ Chi: Phương Mỹ Chi, từ một giọng ca dân ca nhí, đã trưởng thành và liên tục đổi mới, nhưng luôn giữ vững “Bản lĩnh độc bản” của mình là sáng tạo trên nền tảng truyền thống và cảm xúc thật. Cô không chạy theo trào lưu âm nhạc thị trường một cách mù quáng, mà khai thác chiều sâu của dân ca, kết hợp với yếu tố hiện đại để tạo ra những sản phẩm âm nhạc vừa quen thuộc vừa mới lạ. Giọng hát của cô là tiếng lòng, là cảm xúc chân thật, điều mà AI khó lòng sao chép. Album “Vũ trụ Cò bay” là minh chứng rõ nét cho việc kết hợp yếu tố dân gian, văn hóa với cách kể chuyện hiện đại, tạo nên giá trị độc đáo và chạm đến trái tim người nghe.
• Cách thách thức chuẩn mực AI: Phương Mỹ Chi không dùng AI để tạo ra âm nhạc hay làm nổi bật bản thân. Cô “mở tiếng” bằng chính tài năng, giọng hát và khả năng kể chuyện cảm xúc của mình. AI có thể được sử dụng để phân tích thị hiếu khán giả, tối ưu kênh phân phối nhạc số, nhưng quá trình sáng tác, thể hiện cảm xúc và kết nối với văn hóa dân gian vẫn là yếu tố “con người” không thể thay thế. Giá trị của Phương Mỹ Chi nằm ở sự chân thành, ở những câu chuyện được kể bằng âm nhạc, ở sự bảo tồn và phát huy giá trị truyền thống một cách hiện đại.
• Bài học “không lọc”: Trong lĩnh vực sáng tạo, “Bản lĩnh độc bản” không nhất thiết phải là công nghệ cao siêu, mà có thể là việc kiên định với giá trị truyền thống, khả năng thổi hồn vào tác phẩm bằng cảm xúc thật, và dám “mở tiếng” về những câu chuyện, những di sản văn hóa mà AI khó lòng thấu hiểu và tái tạo.

5. PazBrand.com – Nomad Branding Agency (Sáng tạo/Agency): ‘Mở tiếng’ với AI bằng góc nhìn “không lọc” & tư duy “nomad”

• Bối cảnh thách thức AI: Ngành agency, đặc biệt là agency sáng tạo và branding, đang chịu áp lực lớn từ AI. AI có thể tạo ra các định hướng brand, moodboard, thậm chí là key visual ban đầu với tốc độ và chi phí thấp hơn. Nguy cơ “thiếu cá tính”, “rập khuôn” khi lạm dụng AI là rất cao.
• ‘Bản lĩnh độc bản’ của PazBrand.com: PazBrand.com – Nomad Branding Agency chọn hướng đi “Nomad Branding” – một triết lý làm việc linh hoạt, không bị ràng buộc bởi không gian hay khuôn khổ cứng nhắc, và đặc biệt đề cao sự chân thật, “không lọc” trong việc xây dựng thương hiệu. “Bản lĩnh độc bản” của họ nằm ở khả năng thấu hiểu sâu sắc khách hàng, định vị bản sắc một cách độc đáo, và tạo ra những chiến lược branding tinh tế, mang đậm dấu ấn riêng của thương hiệu mà AI chưa thật sự tự làm được. Họ không bán dịch vụ agency đơn thuần, mà bán giải pháp định vị và nhân hoá tính cách thương hiệu như một con người.
• Cách thách thức chuẩn mực AI: PazBrand.com không chống lại AI, nhưng họ dùng AI (như Lê Pu – AI đồng hành) một cách thông minh và có chọn lọc. AI có thể hỗ trợ PazBrand.com trong việc nghiên cứu thị trường sâu hơn, phân tích dữ liệu đối thủ, hoặc thậm chí là phác thảo các ý tưởng ban đầu. Tuy nhiên, việc “đọc vị” insight khách hàng, “kiến trúc” một Brand Story đầy cảm xúc, hay đưa ra những giải pháp Branding “độc bản” và “không lọc” vẫn là công việc cốt lõi của đội ngũ con người. Họ “mở tiếng” về triết lý Nomad, về sự linh hoạt, về cách họ kết nối với khách hàng để tạo ra những chiến lược “may đo” chứ không phải những sản phẩm “rập khuôn” từ AI.
• Bài học “không lọc”: Trong ngành agency sáng tạo, “Bản lĩnh độc bản” không nằm ở việc sở hữu công nghệ AI tiên tiến nhất, mà ở khả năng tư duy chiến lược độc đáo, thấu hiểu con người, và dám “mở tiếng” về triết lý làm việc khác biệt. AI là công cụ hỗ trợ để tối ưu hiệu suất, nhưng “tính người” – sự tinh tế, khả năng thấu cảm và sáng tạo không giới hạn – mới là tài sản vô giá không thể sao chép.

Khi ‘Bản lĩnh độc bản’ là kim chỉ nam cho kỷ nguyên AI

Paz: Qua 05 câu chuyện của Pánhem Bakery, NEP since 1995, Cocoon Vietnam, Phương Mỹ Chi và PazBrand.com – Nomad Branding Agency, chúng ta có thể thấy một điểm chung: trong bối cảnh AI đang thay đổi mọi thứ, những thương hiệu có “Bản lĩnh độc bản” không phải là những kẻ chống lại công nghệ, mà là những người hiểu rõ giá trị cốt lõi của mình. Họ chọn cách “mở tiếng” về sự chân thật, về “chất người”, về những giá trị bền vững mà AI khó lòng sao chép.

AI là một cuộc cách mạng, một chuẩn mực mới. Nhưng chính trong cuộc cách mạng này, giá trị của con người, của sự độc đáo, của lòng tin lại càng trở nên quý giá hơn bao giờ hết. Hãy học cách tận dụng AI như một đồng minh, nhưng đừng bao giờ quên “Bản lĩnh độc bản” của mình.

Paz.vn sẽ tiếp tục mang đến cho bạn những góc nhìn “không lọc”, những câu chuyện “thực chiến” để bạn có thể tự tin định vị và phát triển “Bản lĩnh độc bản” của riêng mình trong kỷ nguyên AI.

Paz: Bạn nghĩ sao về những “Bản lĩnh độc bản” này? Hãy cùng chúng tôi thảo luận bằng cách để lại bình luận bên dưới, hoặc truy cập Paz.vn để khám phá thêm nhiều Insights và Brand Talk thú vị khác nhé!